鎌倉青果地方卸売市場は、小売商組合が開設者となる全国的にも珍しい市場。1920（大正9）年に設立され、2回の移転を経ながらも100年にわたり地場野菜を周辺地域に供給してきた。

　同市場の青果卸・鎌倉青果では、2012年に高橋 伸行氏が社長に就任。周辺には横浜市中央卸売市場をはじめ、当時は鎌倉市場よりも取扱規模の大きい市場が多く、「赤字が続き、あと3、4年経営がもつかどうか」という状況に陥っていた。そこで「どうせ廃場するなら何かやってやろう」と、「鎌倉いちば野菜」のブランド化に取組んだ。

　鎌倉周辺は古くから各界の著名人が居住し、生活水準の高い住民も多い。そのため鎌倉の青果商は「おいしいもの、見た目の良いもの」を栽培するよう生産者に指導してきた文化があるという。「鎌倉いちばブランド」では、生産履歴の提出、農薬・化学肥料の減少に努めるなど一定の基準を満たしたものを同社内の認証認定委員会が認定し、さらなる付加価値向上をめざす。

　
　小売商が減少する中、生産者を確保するには新たな販路開拓・拡大が必要。高橋社長は「鎌倉いちばブランドはまだ供給量が少ない。fudoloopの利用生産者が増えれば、『量を確保したい』という実需者のニーズにもっと応えられる。生産者の手取向上にもつながり、さらには生産者確保にもつながる」と見る。高橋社長は同ブランドの生産者60人に手紙を出すなど、fudoloopの利用を呼びかけている。

　2020年の冬からは和歌山県のミカン業者6社にも導入してもらう予定。サイズごとの入荷量が事前にわかれば、より計画的な販売が可能になると期待する。

　鎌倉市場は2022年に移転を予定。新市場では「道の駅」のような直売施設を開設し、ブランド野菜のいっそうの消費拡大を図るのが高橋社長の夢だ。そこでもfudoloopが役立つと見ている。